Hoje o empreendedorismo e a criação de uma nova empresa é uma opção que cada vez mais pessoas contemplam. O marketing da nova empresa deve começar logo desde a raiz e ser pensado, talvez, mesmo antes da constituição da empresa. Embora a importância do marketing seja conhecida, é notável que a maioria dos empreendedores o relegue para segundo plano.
Este livro é diferente aplicar o marketing aos novos projectos empreendedores e pequenas empresas, proporcionado assim ao leitor e potencial (ou realizado) empreendedor um conjunto alargado de conceitos e ferramentas que lhe serão directamente úteis no seu empreendimento. Muitos exemplos acompanham a generalidade dos tópicos e cada capítulo conclui com alguns exercícios para testar os seus conhecimentos.
Ser empreendedor e criar ou gerir a pequena empresa é um passo, mas as probabilidades de sucesso favorecem as mentes preparadas. Compreender o mercado, entender as ferramentas de marketing e pensar o marketing desde o projecto é fundamental para o sucesso de qualquer novo empreendimento, independentemente da área de actividade, da idade ou género do empreendedor e da sua capacidade financeira. Se há um caminho certo para empreendimentos bem sucedidos, esse caminho começa com a criação de competências e capacidades para melhor pensar, planear, gerir e actuar no mercado.
